6 online hirdetési kockázat, amelyet tudnia kell (és hogyan lehet elkerülni őket)

Az online hirdetés hatékony eszköz bármely vállalkozás számára. Mivel az internet az üzleti tevékenység elsődleges eszközévé vált, szükséges és a legjobb hirdetési útvonal. Az online reklámozáshoz azonban számos kulcsfontosságú kockázat tartozik, amelyek túlzott kockázatot jelentenek az online hirdetők számára, ha nem nagyon gondosan kezelik és nem megfelelően kezelik.

Íme a 6 legnagyobb kockázat az online hirdetők számára.

  1. A felhasználói adatvédelem megsértése

A felhasználói adatvédelem az online hirdetések egyik legnagyobb kockázata. Online hirdetőként kötelessége tiszteletben tartani a felhasználók magánéletét. Az alábbiak mindegyike illegális támadást jelent a felhasználói magánéletben: valakinek a neve vagy hasonlósága felhasználása engedélyük nélkül, személyes adatainak megosztása vagy hamisan képviselő felhasználóval kapcsolatos információk feltárása. A kockázat legjobb példája a személyes adatok felhasználása az ügyfél engedélyének megszerzése nélkül, ami gyakran meglehetősen költséges lehet. Online hirdetőként tilos az ügyfél pozitív személyes beszámolójának közzététele írásbeli hozzájárulásuk nélkül.

A kockázatot elkerülheti, ha a felhasználó adatait tiszteletben tartja (mivel a magánélet nagyon fontos), ha megfelelő engedélyeket szerez egy név vagy hasonlóság használatához a reklámozásban, tiszteletben tartva felhasználóinak magánéletét. Az általános kiadás és a felhasználási engedély elegendő, és jelentősen csökkentheti vállalkozása kockázatát.

2. Reklám-ötletek lopása

Egyáltalán nem lophatja el egy másik cég hirdetési módszerét, ha a cég kifejlesztett egy egyedi hirdetési módszert. Ha egy átlagos ember ésszerűen azt hitte, hogy egy másik társaságot átszel, akkor jogilag bajba kerülhet. Például, ha egy versenytárs fülbemászó, konkrét mondatokkal feltűnő hirdetési minták felhasználásával reklámozza termékét, akkor megsértheti szerzői jogaikat, és szellemi tulajdonjogok kiosztása miatt peres eljárás tárgyát képezheti.

Ön enyhíti ezt azáltal, hogy eredeti, és nem ellopja mások hirdetési szerzői jogait. A kreativitás a legerősebb eszköz a reklámban, és a legeredetibb hirdetések - azokat, amelyeket az emberek még soha nem láttak - gyakran a leghatékonyabbak és a legnagyobb megtérüléssel rendelkeznek.

3. rágalmazás

Ha hirdetése téves, megalázó nyilatkozatokat tesz egy másik társasággal, egy cég termékével vagy egy személyével kapcsolatban, akkor a kárért felelõs lehet, mivel ezekkel szemben kínzást követtek el. Tegyük fel például, hogy megpróbálja megkülönböztetni az árut vagy a szolgáltatást a versenytárs áruitól vagy szolgáltatásától, hirdetésének célja az, hogy meggyőzze az ügyfeleket, hogy váltsanak a versenytárs szolgáltatásaitól az öné. Noha hirdetése kiemelheti azokat az okokat, amelyek miatt terméke vagy szolgáltatása felülmúlja a versenytárséval, nem állíthat téves nyilatkozatokat vagy beperelheti a versenytársat. Az online hirdetők gyakran borítják a borítékot azzal kapcsolatban, hogy mi lehet szelíd vagy rágalmazónak tekinteni, és ez egy jelentős kockázat, amely gyakran peres eljárásokat eredményezhet.

Az online hirdetők enyhíthetik ezt a kockázatot azáltal, hogy minden információjukat erőteljesen megvizsgálják, és elkerülik a versenytársakra vonatkozó rágalmazó kijelentéseket. Általában, ha ésszerűen gondoskodunk arról, hogy az online hirdetésekben ne tegyünk rá rágalmazó nyilatkozatokat, akkor ez a kockázat enyhül.

4. A szabályozás betartása

Az Egyesült Államokban jóval több mint tízezer törvény szabályozza az elektronikus kommunikációt, tehát viszonylag könnyű hibázni az online marketingben. E törvények általános célja a méltányosság és az őszinteség biztosítása, a fogyasztók védelme érdekében a termékekkel vagy szolgáltatásokkal kapcsolatos hamis és félrevezető állítások ellen. Általánosságban elmondható, hogy az FTC az összes hirdetőhöz három dolgot igényel: (1) a reklámnak valósnak és megtévesztőnek kell lennie, (2) bizonyítékot kell szolgáltatni a hirdetésekben szereplő összes állításról, és (3) a vállalkozás nem hozhat tisztességtelen hirdetéseket.

Ennek a kockázatnak a megoldása az, hogy alapos ismereteket szerezzen az adott iparágban az online hirdetésre és az elektronikus kommunikációra irányadó törvényekről. Ha nem ismeri alaposan, mit mondhat vagy nem tud mondani egy hirdetésben - vagy nem tudja pontosan, hogyan kell azt mondani -, akkor konzultáljon egy ügyvéddel, aki a reklámozásra vonatkozó szabályozási iránymutatásokra szakosodott.

5. Csalás

Kevés online hirdető ismeri, hogy megcsaphatja őket az általuk igénybe vett reklámszolgáltatások, és a Google 2014. szeptemberi félelmetes jelentésében kiderült, hogy az online hirdetések 56% -át a tényleges emberek soha nem látják, mert a fő a számítógépes böngésző területe. A „botcsalás” szintén nagyon átfogó, egy jelentés becslése szerint a vállalatok 2017-ben 6B dollárt pazarolnak el hamis hirdetésekben, és a botok az online hirdetési forgalom több mint 12% -át teszik ki.

A csalás elkerülése érdekében erősen ellenőrizze azokat a platformokat, ahonnan hirdetéseket vásárol, és specifikus teljesítménymutatót követeljen meg. És figyeljen a hirdetéséből származó bevételre, mert ha nem szerez értékes konverziókat hirdetéséből, akkor a csalás megjelenik a hirdetés alacsony ROI-ban. A csalás kockázatát enyhítheti azáltal, hogy körültekintően értékeli az Ön által üzemeltetett online hirdetéseket, és szorosan figyelemmel kíséri az összes szolgáltatást, ahonnan hirdetéseket vásárol.

6. Reputációs gaffes

Mindannyian láttuk olyan eseteket, amikor egy társaság a saját szájába ragadja a lábát, és negatív goodwillt generál termékéhez vagy szolgáltatásához online hirdetéssel. Szélsőségesbb példaként vegye figyelembe a texasi matrac áruházat, amely ízeletlen reklámot tett fel a szeptember 11-i terrorista támadások után (igen, ez valójában történt). Az íztelen viccek és a kulturális igénybevétel a leggyakoribb hírnévhiány az online hirdetésekben, amelyek a legsúlyosabb és tartós károkat okozhatják a cég jóindulatának. További példák a vállalati szociális média nem megfelelő kezelése, ahol valaki retweettet vagy újraküldést folytat olyan tartalomról, amely potenciálisan károsíthatja cégének hírnevét, és ellentétes eredményt eredményezhet abban, amit hirdetése szánt.

Ennek elkerülése érdekében győződjön meg arról, hogy sok csapattaggal gondosan átnézi tartalmát, és tévedett a konzervativizmus és az ésszerűség oldalán (kivéve, ha az éles tartalom magasan kiszámításra kerül, és a csapat úgy gondolja, hogy semmi nem fog rosszul kerülni). Játszd biztonságosan, és győződj meg róla, hogy sok csapat tagja felülvizsgálja tartalmát, és minden rendben lesz.

Az online hirdetés dzsungelében való navigálás nem egyszerű feladat, és teljes mértékben tisztában kell lennünk vállalkozásunk minden kockázatával. De kissé ésszerű gondossággal és józan ész mellett az online hirdetők elkerülhetik a kockázatos buktatókat, amelyeknek sokan áldozatul esnek.