Reklámcsalás: Ismerje meg ellenségeit, vagy hogyan ismeri fel a csapkodást és felismerje azt

A hirdetési csalások fájdalmat jelentenek minden mobil marketingszakember számára. Az online hirdetési ágazatban a hirdetési csalások miatt bekövetkező veszteségek új őrült csúcstalálkozókat érnek el. Adage szerint minden reklámra költött 3 dolláron 1 dollár veszít csalás miatt. 16,4 milliárd dolláros veszteség csak 2017-ben. Őrült!

Mi a hirdetési csalás?

A hirdetési csalás bármilyen típusú tevékenység, amely arra kényszeríti a hirdetőket, hogy fizessenek a nem történt megjelenítésért. Hamis forgalom, hamis kattintások, hamis telepítések - az eredmény ugyanaz - a hirdetők kénytelenek arra gondolni, hogy a valódi felhasználók elvégezték a műveleteket, míg a valóságban soha nem tették meg.

Képforrás - https://ppcprotect.com/ad-fraud-statistics/

A rossz hír az, hogy a reklámtevékenységek veszélyeztethetők számos módon. A világos oldalról: van néhány fő csalási típus, és minél többet tud róluk, annál hatékonyabb lesz a csalás elleni stratégia. Figyelmeztetés: fegyveres!

Tehát milyen típusú hirdetési csalások vannak?

Megkülönböztetheti a mobilhirdetések három fő csalási típusát:

1. Hamis benyomások

2. Hamis kattintások

3. Hamis telepítések

Hamis benyomások

A hamis benyomások fő gondolata az, hogy a felhasználók nem látják a látni kívánt hirdetéseket, de a hirdetőknek úgy kell fizetniük, mintha a hirdetésmegjelenítések történtek:

Rejtett hirdetések - a hirdetések együtt rakódnak össze, és a felhasználók csak a „felső” -et látják, míg a többiek rejtve vannak. A hirdetőknek viszont fizetniük kell a „halomban” szereplő összes hirdetésért.

Láthatatlan képpontok - egy hirdetés egyetlen képpontként jelenik meg a képernyőn, a felhasználók számára láthatatlan.

Automatikus megjelenítések - a hirdetéseket folyamatosan jelenítik meg egy alkalmazáson belül, még akkor is, ha az alkalmazást nem használják aktívan. Az automatikus megjelenítések egy másik formája a non-stop videohirdetések, amelyek folyamatosan kerülnek visszajátszásra akkor is, ha a felhasználók nem használják az alkalmazásokat.

Hirdetési injekciók - egy hirdetést illegálisan helyeznek el a webhelyre, a weboldal tulajdonosának hozzájárulása nélkül. Ezután egy meglévő hirdetés mögé helyezve a csaló reklámozza a kiadó pénzét, míg egy felhasználó sem látja azt.

Hamis kattintások

A kattintással kapcsolatos csalások célja a CPC-alapú hirdetések kattintásainak elkészítése.

Kattintási botok - a botok olyan programozott bitek, amelyeket automatikus műveletek végrehajtására terveztek. Kattintási botok esetén - a hirdetőket arra kényszerítik, hogy megtévesztik, hogy a valódi felhasználók a hirdetésekre kattintottak. Ehelyett a hirdetés soha nem érinti az organikus felhasználókat, és minden kattintás bot szoftverből származik.

Kattintási gazdaságok - egyfajta emberi csalás. A mögöttük álló mechanizmus egyszerű, de hatékony - az alacsony fizetésű munkavállalóknak egyetlen feladata van - fizikailag kattintani a hirdetésekre.

Ghost webhelyek - hamis webhelyet hoznak létre és tesznek elérhetővé a hirdetések elhelyezésére. A hirdetés elhelyezése után a webhelyen lévő botok megszemélyesítik a valódi hirdetési kattintásokat, ami növeli a hirdető CPC-költségeit.

Hamis telepítések

Ahogy a cím is sugallja, az alkalmazástelepítési csalások esetén a cél az alkalmazások telepítésének megszemélyesítése valós felhasználók által.

Botnetek - ha a korai botok egyenes irányban viselkedtek és könnyen kimutathatók, a mai botnetek rendkívül nehéz megtalálni. Ezeket a szuper-botokat úgy alakították ki, hogy megszemélyesítsék a felhasználói viselkedést, mintha egy valódi felhasználó felismerte és telepítette egy alkalmazást egy mobilhirdetésen keresztül.

App Install Farms - nagyon hasonlítanak a kattintási gazdaságokhoz. Az egyetlen különbség az, hogy a végső cél több eszköz használata az alkalmazások mobilhirdetésekre történő telepítéséhez.

Ez minden?

Természetesen nem! Domainhamisítás, cookie-kitöltés, kontextuscsalás, geo-maszkolás és sok-sok egyéb csalási tevékenység, amelyekkel a mobil marketingszakembereknek minden nap bátran küzdeniük kell.

Lehetséges a telepítési hirdetésekkel kapcsolatos csalások felderítése?

Tegyük fel így - rendkívül nagy kihívást jelent. Több esélyük van a sikerre, ha van egy alkalmazásuk és egyetlen hirdetési kampányuk - egyszerűen azért, mert kevesebb elhelyezést kell figyelniük. De minél több elhelyezés van, annál nagyobb az esélye, hogy a hirdetési csalások becsukódjanak.

Ez nem azt jelenti, hogy feladnia kell, és várnia kell, hogy egyike legyen a hirdetési csalások áldozatainak. Számos hatékony mutató segíti a hirdetési csalások felfedezését:

· Ugyanaz a telepítési viselkedésmintázat számos telepítésnél

· Több telepítés ugyanarról az IP-ről vagy eszközről

· Rendkívül sok letöltés egyetlen forrásból

· Természetesen rövid idő a kattintás és a telepítés között

· Ellentmondásosság a kattintással és a földrajzi helyek telepítésével kapcsolatban

· Telepítse a hirdetők IP-jeinek megfelelő IP-ket

· Egyéb szokatlan viselkedés, amely gyanút kel fel. Légy éber!

Képforrás - egyes

Szóval, mit teszel a hirdetési csalások megakadályozása érdekében?

Kezdje az alapokkal:

A hirdetési hálózatok hírneve

Manapság a mobil marketingszakembereknek őrült számú hirdetési hálózat közül lehet választani. Nagyon sokrétű - a méret, a minőség és a költségek - olyan változatosság, amelyben az újszülött elveszíti a fejét. Vegyünk egy egyszerű tanácsot - kerüljük a gyanús és ismeretlen hálózatokat, és jó hírnevet szerezzünk. Néhány diagram közül választhat:

http://topnetworks.com/best-mobile-advertising-networks http://www.mobyaffiliates.com/guides/top-mobile-ad-networks/ http://www.earningguys.com/advertisement/mobile-advertising -networks /

Átláthatóság

Ne habozzon, kérdezze meg, honnan származik pontosan a megjelenítő forgalma. Fektessen be inkább egy nyomozásba, mint a csalók bankszámlájába.

Harmadik féltől származó megoldások

Ma szerencsére nagyon sok harmadik féltől származó hirdetési megfigyelési megoldást találhat, amelyek célja a hirdetési kampányok nyomon követése és a csalás következetes megelőzése. Ne hagyja figyelmen kívül az ilyen megoldásokat. Jobb, ha teljesen felfegyverkezik ebben a harcban. Íme néhány választási lehetőség közül választhat:

· Integrált hirdetési tudomány
· DoubleVerify
· Árok
· Pixalate

Emberi tényező

A sikeres csalásmegelőzés az adatok, az emberi potenciál eszközeinek kombinációja. Fektessen be csalás-megelőző csapatába, gondoskodjon a tiszta ellenőrzési mintákról és a cselekvés azonnali algoritmusáról, ha gyanús tevékenységet észlel.

Következtetés

A hirdetési csalás súlyos kérdés, amely aláássa a mobil reklámipart. A hirdetési csalások miatti veszteségek gyorsan növekednek, míg a csalások megelőzésének mechanizmusai továbbra sem tisztázottak és nagyrészt hatástalanok.

Ez azonban nem azt jelenti, hogy a hirdetőknek csak fel kellene adniuk, és bevételüket hajlandóak megosztani a csalókkal.

A mobil hirdetők aktív intézkedéseket tehetnek és kötelesek megtenni csak a jó hírű forgalmi és hirdetési források felhasználására, a csalások észlelésének algoritmusainak megfogalmazására, valamint az adatok, eszközök és emberek kombinációjának felhasználására, hogy reklámozási kampányaik során megakadályozzák a csalást.